平面廣告的構(gòu)成要素——廣告圖形要素的設(shè)計(jì)
2011-09-03 文章來(lái)源: 新浪
廣告版面中的圖形要素，主要包括商標(biāo)和插圖兩大類(lèi)。商標(biāo)是商品形象的直接傳達(dá)，也是商品注冊(cè)的依據(jù)，是商品一誕生就有的。廣告插圖是廣告設(shè)計(jì)最重要的圖形要素，對(duì)于加速?gòu)V告信息的傳播起著非常重要的作用。廣告插圖不能單純注重畫(huà)面的藝術(shù)美，更重要的是要樹(shù)立商品形象，傳達(dá)商品信息，講究廣告效應(yīng)，促進(jìn)商品銷(xiāo)售。
廣告插圖的作用
1.傳達(dá)廣告的主題
廣告通過(guò)插圖表現(xiàn)商品的特征，向讀者展示廣告所傳達(dá)的重點(diǎn)，傳達(dá)廣告的主題思想。廣告主題是抽象的概念，要使讀者容易理解和接受，必須通過(guò)插圖將抽象的概念形象化、具體化。一幅汽車(chē)廣告，其主題是平穩(wěn)而舒適。怎樣把這個(gè)抽象的主題傳達(dá)給讀者呢？于是，廣告設(shè)計(jì)者根據(jù)這一主題進(jìn)行構(gòu)思，用寫(xiě)實(shí)的手法表現(xiàn)一只香煙燃燒后留下很長(zhǎng)的煙灰而不下掉的形象，寓意著汽車(chē)的平穩(wěn)舒適，說(shuō)明汽車(chē)的質(zhì)量和性能。這幅插圖比較成功的通過(guò)鮮明、具體的形象，把廣告主題傳達(dá)給讀者，在消費(fèi)者中建立起特殊的形象，吸引人們?cè)诒姸嗯谱拥钠?chē)中選擇該產(chǎn)品。
2. 吸引讀者的注意力
廣告插圖運(yùn)用形狀、黑白、大小、虛實(shí)、色彩等因素，來(lái)刺激讀者的感官，引起注目。
廣告插圖設(shè)計(jì)的基本要求
1.廣告插圖應(yīng)具備簡(jiǎn)潔單純的視覺(jué)效果
2.廣告插圖要勇于創(chuàng)新、生動(dòng)有趣
3.廣告插圖必須有針對(duì)性
廣告插圖的宣傳對(duì)象是不同的消費(fèi)者，若想使每個(gè)人都接受你的廣告，那是徒勞的。只有根據(jù)商品內(nèi)容來(lái)選擇廣告對(duì)象，針對(duì)廣告對(duì)象的需要，設(shè)計(jì)具有針對(duì)性的插圖，才有成功的可能性。
4.廣告插圖必須符合廣告主題
5.廣告插圖應(yīng)有可信性
廣告插圖的表現(xiàn)手段
1.攝影手段表現(xiàn)的插圖，具有真實(shí)、直觀、可信的效果。
2.繪畫(huà)手段表現(xiàn)的插圖，使廣告畫(huà)面更具視覺(jué)吸引力和藝術(shù)效果。
3.電腦合成的廣告插圖。使畫(huà)面更生動(dòng)。
廣告插圖的表現(xiàn)形式
一、具象插圖
局象插圖是形象具體寫(xiě)實(shí)的插圖，用富于感情色彩的手法來(lái)表現(xiàn)特定的廣告內(nèi)容。能如實(shí)地實(shí)現(xiàn)表現(xiàn)商品及商品的使用情況，具有真實(shí)感，能使讀者通過(guò)具體的形象，充分理解廣告主題，并引起感情上的共鳴。
二、抽象插圖
抽象插圖是用非寫(xiě)實(shí)的抽象化的視覺(jué)語(yǔ)言，來(lái)表現(xiàn)廣告內(nèi)容的插圖。簡(jiǎn)潔概括的抽象圖形，再配以鮮明的色彩，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。
1.簡(jiǎn)潔化的圖形：用理性的歸納方法，將自然形象進(jìn)行概括、提煉、簡(jiǎn)化，舍棄一切具體的東西，越過(guò)具象的界限構(gòu)成抽象形態(tài)。
2.幾何圖形：從純粹的點(diǎn)、線(xiàn)、面構(gòu)成幾何圖形，或按照美的法則，活以嚴(yán)格的數(shù)理邏輯構(gòu)成抽象圖形。
3.偶然圖形：偶然圖形是偶然的效果或利用顏色混合變化而產(chǎn)生的圖形。運(yùn)用時(shí)應(yīng)注意同內(nèi)容的結(jié)合。
三、卡通插圖
用輕松、幽默或擬人化的手法把形象作卡通式的有趣夸張。這種幽默、滑稽的表現(xiàn)形式能增加親切感，使讀者產(chǎn)生閱讀興趣，吸引他們觀看廣告畫(huà)面。
廣告插圖的表現(xiàn)手法
1.寫(xiě)實(shí)的表現(xiàn)手法
以寫(xiě)實(shí)的手段表現(xiàn)產(chǎn)品的真實(shí)面貌或使用產(chǎn)品時(shí)的真實(shí)情節(jié)，讓讀者獲得真實(shí)的感受，引起它們心理上的共鳴，促使他們采取購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。
2.夸張的表現(xiàn)手法
通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的外觀或性質(zhì)作適當(dāng)?shù)目鋸埍憩F(xiàn)，以次引人注目。同時(shí)能更加鮮明地強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特點(diǎn)即給消費(fèi)者帶來(lái)的收益。
3.對(duì)比的表現(xiàn)手法
運(yùn)用形體的大小對(duì)比、黑白對(duì)比、色彩對(duì)比來(lái)造成強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。
4.比喻的表現(xiàn)手法
把人們熟悉的事物同廣告所要表現(xiàn)的主要思想有機(jī)地聯(lián)系起來(lái)，使讀者產(chǎn)生聯(lián)想并領(lǐng)悟其中蘊(yùn)涵的意義。
5.抒情的表現(xiàn)手法
用優(yōu)美的，洋溢著詩(shī)情畫(huà)意的畫(huà)面來(lái)表現(xiàn)廣告主題。制造一種情緒或氣氛，讓讀者有聯(lián)想回味的余地，產(chǎn)生感情上的共鳴，以達(dá)到廣告宣傳商品、促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。
6. 懸念的表現(xiàn)手法
利用人們的好奇心理，運(yùn)用獨(dú)特的構(gòu)思和表現(xiàn)手法，使讀者感到驚奇并產(chǎn)生懸念，進(jìn)而吸引他們觀看廣告內(nèi)容。
7.連環(huán)畫(huà)的表現(xiàn)手法
采用連環(huán)畫(huà)形式的表現(xiàn)手法宣傳廣告主題。用連續(xù)的畫(huà)面和生動(dòng)有趣的故事情節(jié)，引起讀者的興趣。
8.推薦的表現(xiàn)手法
為了加強(qiáng)廣告的說(shuō)服力，采用名人或使用者來(lái)推薦產(chǎn)品的手法，往往能取得意料之外的效果。
廣告插圖的分類(lèi)
1.表現(xiàn)商品的插圖類(lèi)型
廣告插圖表現(xiàn)商品分身，一般采用寫(xiě)實(shí)得手法，再配合廣告文字，就會(huì)使讀者對(duì)商品有一個(gè)直觀的認(rèn)識(shí)，留下比較深刻的印象。由于通過(guò)插圖能直接看到商品的真實(shí)面貌，因此能引起消費(fèi)者的興趣。
2.表現(xiàn)商品局部的插圖類(lèi)型
運(yùn)用特寫(xiě)的手法表現(xiàn)商品的誘人之處，強(qiáng)調(diào)使用它會(huì)給人們帶來(lái)收益。
3.表現(xiàn)準(zhǔn)備使用商品的插圖類(lèi)型
單純表現(xiàn)商品本身，同把商品至于準(zhǔn)備使用的環(huán)境氣氛之中，效果是不一樣的。后者往往更能吸引讀者。因?yàn)閷?duì)待一種產(chǎn)品，人們都具有一種希望通過(guò)嘗試來(lái)鑒別商品的優(yōu)劣的心理狀態(tài)。
4. 表現(xiàn)正在使用商品的插圖類(lèi)型
一件商品在靜止中只能給讀者留下有限的印象。如果表現(xiàn)商品正在使用的情形，讀者就可透過(guò)插圖感到使用商品能給自己帶來(lái)怎樣的方便和收益。
平面廣告的構(gòu)成要素——廣告圖形要素的設(shè)計(jì)
廣告色彩的配色規(guī)律
一、廣告色彩的整體效果
一幅廣告的色彩，是傾向于冷色或暖色，是傾向于明朗鮮艷或素雅質(zhì)樸，這些色彩傾向所形成的不同色調(diào)給人們的印象，就是廣告色彩的總體效果。廣告色彩的整體效果取決于廣告主題的需要以及消費(fèi)者對(duì)色彩的喜好，并以次為依據(jù)來(lái)決定色彩的選擇與搭配。如藥品廣告的色彩大都是白色、藍(lán)色、綠色等冷色，這是根據(jù)人們心理特點(diǎn)決定的。這樣的總體色彩效果，才能給人一種安全、寧?kù)o、可靠的印象。使廣告宣傳的藥品易于被人們接受。如果不考慮廣告內(nèi)容與消費(fèi)者對(duì)色彩的心理反映，憑主觀想象設(shè)計(jì)色彩，其結(jié)果必定適得其反。
二、主色調(diào)的確定
廣告的色調(diào)一般是由多個(gè)色彩組成。為了獲得統(tǒng)一的整體色彩效果，要根據(jù)廣告主題和視覺(jué)傳達(dá)要求，選擇一種處于支配地位的色彩，作為主色，并以次構(gòu)成畫(huà)面的整體色彩傾向。其他色彩圍繞主色變化，形成以主色為代表的統(tǒng)一的色彩風(fēng)格。
1.食品類(lèi)商品
常用鮮明、豐富的色調(diào)。紅色、黃色和橙色可以強(qiáng)調(diào)食品的美味與營(yíng)養(yǎng)；綠色強(qiáng)調(diào)蔬菜、水果等的新鮮；藍(lán)、白色強(qiáng)調(diào)食品的衛(wèi)生或說(shuō)明冷凍食品；沉著、樸素的色調(diào)說(shuō)明酒類(lèi)等的釀制歷史悠久。
2.藥品類(lèi)商品
常用單純的冷或暖色調(diào)。冷灰色適用于消炎、退熱、鎮(zhèn)痛類(lèi)藥品；暖色用于滋補(bǔ)、保健、營(yíng)養(yǎng)、興奮和強(qiáng)心類(lèi)藥品；而大面積的黑色表示有毒藥品；大面積的紅、黑色并用，表示舉毒藥品。
3.化妝品類(lèi)商品
常用柔和、脂粉的中性色彩。如具有各種色彩傾向的紅灰、黃灰、綠灰等色，表現(xiàn)女性高貴、溫柔的性格特點(diǎn)。而男性化妝品則較多用黑色或單純的純色體現(xiàn)男性的莊重與大方。
4.五金、機(jī)械、儀器類(lèi)商品
常用黑色或單純、沉著的藍(lán)色、紅色等，表現(xiàn)五金、機(jī)械產(chǎn)品的堅(jiān)實(shí)、精密或耐用的特點(diǎn)。
5.兒童用品
常用鮮艷的純色和色相對(duì)比、冷暖對(duì)比強(qiáng)烈的各種色彩，以適應(yīng)兒童天真、活潑的心理和愛(ài)好。
三、主體色與背景色的關(guān)系
廣告畫(huà)面中既有商品主題形象的主體色，就必須有襯托主體色的背景色。主體與背景所形成的關(guān)系，是平面廣告設(shè)計(jì)中主要的對(duì)比關(guān)系。為了突出主體，廣告畫(huà)面背景色通常比較統(tǒng)一，多用柔和、相近的色彩或中間色突出主體色，也可用統(tǒng)一的暗色彩突出較明亮的主體色，背景色彩名度的高低，視主體色名度而定。一般情況下，主體色彩都比背景色彩更為強(qiáng)烈、明亮、鮮艷。這樣既能突出主題形象，又能拉開(kāi)主體與背景的色彩距離，造成醒目的視覺(jué)效果。因此，我們?cè)谔幚碇黧w與背景色彩關(guān)系時(shí)，一定要考慮兩者之間的適度對(duì)比，以達(dá)到主題形象突出，色彩效果強(qiáng)烈的目的。
