產(chǎn)品包裝的平民化設(shè)計
2011-09-03 文章來源: 百度
包裝正在從一個專業(yè)性、技術(shù)性很強的詞匯迅速蛻變成一個公眾詞語。
由于“包裝”一詞近年來被廣泛用于娛樂領(lǐng)域，這一傳統(tǒng)的、冷冰冰的詞匯具有了某種“娛樂”性。一個口齒不清的人經(jīng)過“包裝”處理，竟然可以變成了一個“舞棍弄棒”的歌唱天王，既讓人感覺不可思議，又讓人感嘆“包裝”的魅力。
不僅如此，包裝還存在著一種更為泛化的趨向，比如有好事者認(rèn)為服裝也是一種包裝，是人體包裝。這樣的延伸當(dāng)然很滑稽，但從中不難看出眼下在中國，包裝的概念是多么熱、多么火、多么時髦和多么濫。
面對泛濫成災(zāi)的包裝概念，一個嚴(yán)肅的包裝工作者，是很難茍同這種非專業(yè)化的無稽之談的，甚至認(rèn)為這種生拉硬扯牽強附會，傷害了他們的感情，使一個清清白白的中性的、技術(shù)的詞匯具有了些許貶意。
不過，即使是最嚴(yán)肅的包裝專業(yè)工作者也只能承認(rèn)，包裝的貶意，除了“娛樂”因素外，也源自目前包裝上一些普遍存在的問題，比如包裝的過分高檔化，就經(jīng)常讓人對包裝產(chǎn)生一種“金玉其外”的不良感覺。
包裝的本意是對內(nèi)裝物提供必要的保護，方便貯存、運輸和使用，部分包裝具有促銷目的。
曾經(jīng)有相當(dāng)長的時間，中國因包裝不善造成巨大的財產(chǎn)損失。經(jīng)過二、三十年的發(fā)展，中國包裝工業(yè)已經(jīng)取得長足的進步，單純因包裝不善造成的損失已經(jīng)大幅下降；與此同時，由于過分強調(diào)包裝可以帶來高附加值而導(dǎo)致的過分包裝現(xiàn)象卻越來越普遍。包裝的高檔化、貴族化和禮品化在煙、酒、保健品、化妝品和一些食品如月餅的包裝上表現(xiàn)得尤其突出。
對于一些特定的禮品，精美的包裝是需要的，問題是很多商品并不是以送禮為目的的，在純粹的個人消費品上，使用高檔包裝材料和過分精細(xì)的制作，就是不必要或者別有用心的。
從技術(shù)層面講，包裝設(shè)計師也不應(yīng)片面強調(diào)包裝的促銷作用。盡管大城市中超級市場在零售業(yè)中所占比例越來越大，銷售者直接接觸包裝的機會越來越多，包裝對消費者的購買行為產(chǎn)生的影響也越來越強，但是，包裝仍然是一柄雙刃劍。
一方面，視覺沖擊力強的商品會對消費者產(chǎn)生很強的吸引力，但是另一方面，如果這種商品比其他商品貴，也會使消費者產(chǎn)生花錢買包裝的感覺。
消費者在超市中購物通常會一次性購買較多的商品，并且由于超市中同類商品很多，消費者往往會在同類商品中進行比較，而在超市購物的消費者中，有相當(dāng)部分對價格非常敏感。因此，包裝精美但價格較高的商品，不一定就會受到更多的青睞，特別是對中老年消費者而言，價格常常是他們選擇商品的最重要指標(biāo)。
可喜的是，目前國內(nèi)一些企業(yè)已經(jīng)注意到了這一問題，在改進包裝上不再僅僅強調(diào)提高包裝的檔次和如何使包裝更為精美，而是開始推出更多的簡易化包裝商品，以較低的價格來贏得消費者的注意。
事實上，減少一次性包裝，增加集合式包裝和可再利用包裝大有可為。例如目前很多賓館飯店已經(jīng)不再使用一次性香皂和洗頭水，而是改用了可復(fù)裝的較大型容器，這不僅可以避免衛(wèi)生用品的浪費，也節(jié)約了大量的包裝材料。
對于普通百姓而言，居家過日子，實惠是最重要的。華而不實的商品，不會贏得大多數(shù)消費者的喜歡。既然是給普通百姓使用的商品，包裝，還是平民化些好。
