企業(yè)營銷型網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)注意些什么問題
2011-09-03 文章來源: 百度知道
企業(yè)營銷型網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)注意些什么問題
據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計，美國大概有60%的企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)銷售自己的產(chǎn)品，而在我國這個比例僅是5%，可見與先進(jìn)國家相比差距較大，但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)營銷——尤其是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷也將越來越普及，據(jù)艾瑞網(wǎng)等權(quán)威網(wǎng)站公司調(diào)查資料顯示，市場網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)模2003年18億，2009年已經(jīng)突破200億……
企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷以其快捷、低成本、高覆蓋面的優(yōu)勢為經(jīng)營靈活的中小企業(yè)帶來前所未有的變革和發(fā)展機(jī)遇,表明我國網(wǎng)絡(luò)營銷將進(jìn)入較高速發(fā)展階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)影響的日益增大,網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為中小型企業(yè)不可或缺的營銷手段，隨著網(wǎng)絡(luò)營銷概念的普及和中小企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的理論和方法的了解,越來，越多的中小企業(yè)開始重視網(wǎng)絡(luò)營銷.如何開發(fā)網(wǎng)絡(luò)細(xì)分市場、制訂適合自身發(fā)展需要的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略成為中小企業(yè)發(fā)展的重要課題。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷在世界范圍內(nèi)已經(jīng)逐漸完善、成熟。
西方一些先進(jìn)國家的很多企業(yè)紛紛利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行營銷活動。。但是在我國在網(wǎng)絡(luò)營銷實施過程中, 很多企業(yè)尤其是中小企業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中違反其實質(zhì)及特點。其中最基本的就是網(wǎng)站建設(shè)這塊：很多企業(yè)也做了網(wǎng)站，可能也做了一些搜索推廣，SEO之類的。但是網(wǎng)站這塊最基本的卻很是差強(qiáng)人意。很難達(dá)到我們預(yù)期的效果。俗話說“萬丈高樓平地起”，所以我們首先需要把網(wǎng)站建設(shè)好。那網(wǎng)站建設(shè)中我們需要注意那些方面呢?我們明確要建企業(yè)需要什么樣的網(wǎng)站?網(wǎng)站分很多種：如企業(yè)展示型網(wǎng)站;功能型網(wǎng)站;營銷型網(wǎng)站等等，在此，企勝網(wǎng)贏服務(wù)機(jī)構(gòu)建議還沒有建設(shè)自己網(wǎng)站的公司建設(shè)營銷型網(wǎng)站。
今天網(wǎng)絡(luò)營銷顧問主要為大家介紹一下企業(yè)營銷型網(wǎng)站的注意事項：
一：企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站的目的：既然是營銷型網(wǎng)站，那我們主要是想通過網(wǎng)絡(luò)來達(dá)到對客戶推廣我們的產(chǎn)品和服務(wù)的目的，那我們首先需要了解、甚至熟悉企業(yè)及企業(yè)網(wǎng)站客戶的網(wǎng)上行為規(guī)律或搜索習(xí)慣;
二：根據(jù)顧客的網(wǎng)上購買心理決策規(guī)律：
網(wǎng)絡(luò)營銷顧問歸納一下3點：
1：可接觸*：網(wǎng)站的可接觸*指的網(wǎng)站被客戶打開我們網(wǎng)站的速度和友好*。
a：服務(wù)器的問題：很多企業(yè)建網(wǎng)站的時候常常進(jìn)入一個誤區(qū)，就是建網(wǎng)站一味的圖便宜，找很多小網(wǎng)絡(luò)公司做。首先容易出的一個問題就是網(wǎng)站的空間也就是服務(wù)器提供很不穩(wěn)定;造成網(wǎng)站打開速度很慢。即使客戶找到我們的網(wǎng)站也很可能由于太慢而放棄瀏覽。
b：首頁頁面的大?。含F(xiàn)在很多網(wǎng)站在首頁的設(shè)計上：要么就是太簡單;要么就是首頁內(nèi)容過于豐富;當(dāng)然太簡單其弊端顯而易見，但是如果過于豐富就不一定是好事了，首頁內(nèi)容太多很可能頁面也不得不加大;頁面過于太大也會影響網(wǎng)站打開速度。所以首頁的內(nèi)容盡量控制在512k,最多不要超過1M，也就是最好一個首屏就可以了。
c：flash的使用問題：flash不可避免的要影響網(wǎng)站的打開速度，所以對于企業(yè)營銷型網(wǎng)站建議不用或者少用flash.
2：:吸引力的大小：互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)站很多，和我們提供同類產(chǎn)品和服務(wù)的網(wǎng)站也很多，那么網(wǎng)站是否具有吸引力就十分重要了。怎樣才能讓客戶停下來瀏覽我們的網(wǎng)站呢?需要注意的有幾點：
a：頁面設(shè)計：頁面設(shè)計又包括：頁面長度;視覺效果;文字排版;
其中頁面長度最好不超過2頁首屏。視覺上需要看起很舒適，賞心悅目，不能雜亂無章，制作粗劣。文字排版上：很多時候一個網(wǎng)站出現(xiàn)超過3種以上的文字顏色。表面上看色彩很豐富，實際上反而給人不整潔，無規(guī)欄的感覺。所以切記網(wǎng)站的文字顏色排版不要超過3種。
b：內(nèi)容宣傳：內(nèi)容包括：公司簡介;業(yè)務(wù)說明;產(chǎn)品展示;價格促銷;成功案例;業(yè)內(nèi)資訊;等等，其中需注意的是產(chǎn)品展示最好是圖文并茂的方式。業(yè)內(nèi)資訊很多網(wǎng)站沒有，其實看起無關(guān)緊要卻能給客戶留下不一樣的體驗。
c：使用體驗：優(yōu)化使用體驗的包括：導(dǎo)航;彈出窗口;站內(nèi)搜索;空鏈接等等。其中需要注意的是如果是生產(chǎn)型企業(yè)，產(chǎn)品品種比較多的話最好要有站內(nèi)搜索，便于客戶最快找到相應(yīng)的產(chǎn)品信息。其次就是空鏈接我們應(yīng)該盡量避免。
d：專業(yè)程度：其中除了網(wǎng)站內(nèi)容外;特別要注意的是域名和企業(yè)郵箱的使用;域名要好記，最好跟公司名稱關(guān)鍵詞有關(guān)，郵箱這塊是個細(xì)節(jié)問題，很多企業(yè)在網(wǎng)站建設(shè)時往往忽略這塊，隨便把自己的個人免費郵箱寫上去：什么。。。163.com sina.com.cn等等。為了給客戶一個可信有實力的印象最好用專門的企業(yè)郵箱。
3：行動*：網(wǎng)絡(luò)營銷中行動*就顯得格外重要了，很多做過，或正在做網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)往往在這塊出問題。主要是因為這塊除了一些硬件外更需要人力資源的配合。其中，硬件這塊要有留言功能;電話號*;傳真;Email; 地址，地圖要全面;最好能有免費回?fù)茈娫?IM軟件。軟件這塊這需要我們企業(yè)有相應(yīng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行管理：如下圖所示
終上所述就是營銷型網(wǎng)站建設(shè)中一些需要特別注意的問題，別外需要強(qiáng)調(diào)的是網(wǎng)站只是我們的一個網(wǎng)絡(luò)工具，除了網(wǎng)站本身以外網(wǎng)站推廣，后續(xù)服務(wù)等等也很重要，但是客觀的講我們企業(yè)負(fù)責(zé)人很難有時間像上面的這樣科學(xué)的分析和設(shè)計一個網(wǎng)站，所以“專業(yè)的事最好還是交個專業(yè)的人去做”!我們需要做的更多的是“正確的選擇”!那么選擇就需要考察好以下幾方面的問題：
1：我們企業(yè)找的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商在網(wǎng)站建設(shè)上是否專業(yè)?
2：網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商規(guī)模是不是很大?硬件配套是否安全高效?
3：網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商相關(guān)部門建制是否完善?畢竟網(wǎng)絡(luò)營銷不僅僅是做個網(wǎng)站，還有很多后續(xù)服務(wù)!
4：網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商相關(guān)的產(chǎn)品線是否豐富?能提供企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷整體外包最好，因為這不是一般網(wǎng)絡(luò)公司能提供的。因為企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)方面的運用越來越廣泛，找一個全面的服務(wù)商以便于長期合作，降低選擇成本。
