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設計觀點

探秘中小企業(yè)網(wǎng)絡推廣技術
2011-09-03     文章來源: 百度知道

  目前國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站既不美麗也不動人,如不主動出擊,很難想象在茫茫網(wǎng)海中,會有“對象”找上門來。所以,如何推廣自己的網(wǎng)站是企業(yè)在實施Internet戰(zhàn)略時急需走也必須走的第二步棋。在某種意義上,有效推廣企業(yè)網(wǎng)站是件比讓你的家人知道什么是Html還難的事情,當然,也是一項更微妙、更具技巧的工程。筆者根據(jù)實踐,向大家推薦幾點企業(yè)網(wǎng)站推廣方面的技巧。
  多方登記:留下專業(yè)美名
  初訪者在搜尋企業(yè)網(wǎng)站時,一般通過輸入關鍵詞或近似值來描述目標企業(yè),進而在導航臺里“打撈”,這時,您的企業(yè)若排在搜索列表的前面,那么,被人關注的機會無疑會更多。所以,企業(yè)要推廣自己,少不了在眾多導航臺或企業(yè)行業(yè)網(wǎng)里登記,而且要選好關鍵詞。登記時想獲得好名次,不是把企業(yè)名稱在各處張貼(事實上國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)在登記時,恰好首先想到的就是這個),而是引導別人找到“道”,讓其順著藤摸到你的“瓜”。成功的做法一般都很“專業(yè)”,比如按行業(yè)性質(zhì)登記,說的都是“行話”,干什么事,吃哪碗飯說得既明白又簡潔;按產(chǎn)品類別登記,就不能含糊,產(chǎn)品的特別性能、優(yōu)異程度等當說必說,不過措辭要嚴謹、謙和,自我標榜只會砸公司的牌子。
  另外,不妨適當充實企業(yè)的“內(nèi)涵”,延伸文化,比如攤出企業(yè)的管理思想、營銷理念等。試問,在滿目的產(chǎn)品列表當中,一個有“靈魂的企業(yè)能不讓人駐足嗎?另外,值得一提的是,目前國內(nèi)已經(jīng)有不少行業(yè)網(wǎng)和專為企業(yè)服務的網(wǎng)站,如中國企業(yè)之窗、中國企業(yè)產(chǎn)品在線、國內(nèi)企業(yè)名錄網(wǎng)站等,這些總覽企業(yè)的站點就一般導航臺而言,更有行業(yè)背景也更“懂行”,企業(yè)實在需要在這些站點里“報戶口”。
  公關宣傳:布下天羅地網(wǎng)
  企業(yè)建了自己的WEB站點,就要培養(yǎng)時時刻刻為這個網(wǎng)站進行公關宣傳的意識,而且一切可能的宣傳機會都不應放棄。比如可以利用一些傳統(tǒng)的宣傳工具,在員工名片、公司信箋、公司簡歷、產(chǎn)品介紹、員工手冊等公司材料中印上公司的網(wǎng)址;同時,公司在報紙、廣播、電視等大眾媒體和燈箱、路牌等戶外廣告上也要盡量打出公司網(wǎng)址。
  對此,筆者想起這樣一件事:某日,江蘇無錫有甲乙兩家地板廠同時在《無錫日報》同一通欄上做地板廣告,其中乙地板廠拋出醒目的一行:“我們的地板已經(jīng)上網(wǎng)了,網(wǎng)址是……這段話起了不少作用,不少用戶選擇乙是因為他們認為乙比甲更有實力。經(jīng)歷這番,甲地板廠眼下也在積極籌備建設自己的網(wǎng)站。生意場上,“舌頭打個滾,**不虧本,網(wǎng)站宣傳同樣如此。
  企業(yè)不要忽略每一個和你打交道的顧客或業(yè)務伙伴,要通過他們的口碑,巧妙地去聯(lián)系和加強一個事實,那就是你的公司已經(jīng)有了一個獨立的Web站點。當與他們聯(lián)系的時候,告訴對方你的站點的情況,在你的支票中增加一句話,邀請他們到你的站點上去看看。
  網(wǎng)上攻勢:節(jié)制有禮
  企業(yè)建設網(wǎng)站的目的或者說動機,無非是想在體驗Internet帶來的時尚和效率的同時,借助網(wǎng)絡造聲勢,打品牌,擴大銷路,贏得效益。不過,企業(yè)網(wǎng)站濃厚的商業(yè)氣息是不怎么受人歡迎的,顯然,赤裸裸的吆喝會堵死一些路。因此,企業(yè)開展網(wǎng)上攻勢就算心急如焚也得溫文爾雅,節(jié)制有禮。
  如果為了讓更多的客戶知道自己企業(yè)的電子郵件地址,而采取強迫別人接受的方法,這只會導致對方的反感。別那么做,不少企業(yè)已經(jīng)從中吃過苦頭了。企業(yè)通過電子郵件進行網(wǎng)上營銷,最好是先與對方取得聯(lián)系,努力征得對方的同意。事實上,經(jīng)允許的電子郵件效果很好,一來而去有了交情(中國商人比較看中這個),往往生意就做開了。用電子郵件在網(wǎng)上開路,成本低,但在方法上要多動動腦筋。
  如果想省錢,和別的企業(yè)交換**的旗幟廣告也是一種不錯的選擇,從目前國內(nèi)的企業(yè)網(wǎng)站來看,互相交換旗幟廣告的還不多。不要羞于起齒,更不能不屑于此,在網(wǎng)絡世界里,封閉只會讓你蒙受損失。除了上述手法之外,有心的企業(yè)還可以拉到回頭客,比如出版企業(yè)自己的電子雜志或新聞列表,告訴別人,你們可以定期給他們發(fā)刊物,涉及介紹新產(chǎn)品、特別報價、他們感興趣的文章和行業(yè)新聞等,滿足你的企業(yè)給他們能獲得某些利益的承諾。顯然,這對該企業(yè)網(wǎng)站提出了更高的要求,同時也創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價值。一句話,企業(yè)有實力,才有魅力;有魅力,更有沖擊力。
  在推廣你的商業(yè)網(wǎng)站之前,你要先檢查網(wǎng)站的“裝備”是否合乎如下要求:網(wǎng)站信息內(nèi)容足夠豐富、準確、及時。


 

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